La imagen corporativa y/o branding es la práctica de utilizar el nombre, el símbolo y otros elementos visuales de una empresa para identificar y diferenciar la empresa y sus productos o servicios de los de otras empresas.

La marca corporativa se usa para aumentar el conocimiento de la marca y crear una imagen positiva de la empresa en la mente de los consumidores;

• Es un conjunto de métodos de marketing y comunicación que ayudan a establecer la identidad, la personalidad y la reputación deseadas por una empresa.
• Es una estrategia que ayuda a crear una identidad única y una imagen consistente para una empresa y sus productos o servicios.

En Garsaball Branding de Lleida, lo desarrollamos a través de un proceso que incluye varios pasos clave:

1. Investigación: este paso implica investigar el mercado, los competidores y el público objetivo para obtener una mejor comprensión de la industria y las necesidades de los clientes potenciales.

2. Estrategia de marca: una vez que se completa la investigación, se desarrolla una estrategia de marca que describe la misión, los valores y los objetivos de la empresa, así como también cómo se posicionará la marca en el mercado.

3. Identidad de la marca: luego se crea la identidad de la marca, que incluye elementos visuales como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía y las imágenes que se utilizarán para representar la marca.

4. Mensajes de la marca: se desarrollan los mensajes y el lenguaje utilizados para comunicar los valores, la misión y los puntos de venta exclusivos de la marca.

5. MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA O BRAND MANUAL.
Documento que incluye las pautas y normativas para que la marca que se exprese de forma coherente en todos sus soportes y canales.

Es una herramienta necesaria para gestionar la correcta implementación de la marca, con toda la información recopilada, así como la información técnica para reproducirla.

Debe contener como mínimo:

• El diseño del logotipo / marca
• Retícula de composición
• Versiones aceptadas del logotipo / marca
• Versiones no aceptadas del logotipo / marca
• Colores corporativos, en Pantone, CMYK, RGB y en algún caso RAL
• Aplicaciones correctas el logo en color, blanco y negro y monocroma
• Tipografía/s corporativa/s

También puede constar, dependiendo de la empresa y/o necesidades:

• Diseño de la papelería corporativa/tarjetería.
• Rotulación exterior de la empresa
• Señalética interior y exterior
• Indicaciones del diseño/composición de los catálogos o fichas de empresa
• Rotulación de vehículos

6. Implementación: la identidad de la marca y los mensajes se implementan en todos los puntos de contacto, incluido el sitio web de la empresa, los canales de redes sociales, la publicidad y el packaging.

6. Evaluación: la marca se evalúa a lo largo del tiempo para garantizar que satisfaga las necesidades de la empresa y sus clientes y hacer ajustes si es necesario.